O Festival Cannes Lions de publicidade apresentou, em 2010, uma de suas melhores edições. Talvez a mais importante da primeira década deste século. Uma edição que refletiu tudo que se fez no mundo durante a crise e o pós-crise, onde a criatividade apareceu em vários aspectos da indústria.

Um festival em que a grande idéia foi o principal ativo em todas as disciplinas concorrentes e também nos seminários e master classes que ocorreram. Uma grande lição que ficou foi ainda sobre integração e ativação a partir de ferramentas web, condição absoluta quando se fala em criar relacionamento de marcas e públicos. Algumas disciplinas tradicionais, como Press e Radio, apostaram muito em agregar tecnologia em suas ideias, o que valorizou a competição entre elas.

Uma categoria que tem tido muita notoriedade é Design, que neste ano repetiu a boa fase brasileira, com muitos prêmios. O CEO do festival, Phillip Thomas, tem se empenhado pessoalmente em fazer da categoria Design um diferencial do evento. Na categoria Film, o Grand Prix foi, mais uma vez, para a americana Wieden+Kennedy, que apostou num filme engraçado e de execução intrigante, assim como foi no ano passado o mesmo GP de Film, para a TribalDDB.

No prêmio mais esperado (e considerado o mais importante), o Titanium, venceu o trabalho da Crispin, Porter + Bogusky, com ação para Best Buy, rede varejista americana. Na verdade, há muito tempo que o Cannes Lions nos ensina esta lição: criatividade em propaganda nada tem a ver com o segmento de mercado do cliente. E tem muito a ver com o comprometimento do criativo com a idéia e as possibilidades de ativação nos meios possíveis ou naqueles que se pode inventar, potencializando a comunicação.

O Brasil ficou com 57 leões, recorde em toda nossa história no festival, mas em categorias fundamentais como Film Lions e Cyber Lions fizemos feio. Na já tradicional barbada, o Press Lions, ficamos com o GP, com criação da AlmapBBDO para a revista BillBoard, unindo tecnologia de impressão, com um idéia universal, direção de arte e redação primorosas. É a segunda vez na história que o Brasil leva o GP em Press. A Almap ainda levou o título Agency of The Year, consagrando o país em nível mundial.

Ao lado disso, palestras, seminários e discussões que só fizeram enriquecer a platéia na reviera francesa, com participações importantes dos maiores players da indústria da comunicação. Cannes deixa sempre um gostinho de "quero mais". Mas é feito Carnaval, todo ano tem. Prepare então sua melhor fantasia para que, a partir de fevereiro de 2011, sua agência possa brincar nessa festa, inscrevendo peças e discutindo sobre o maior festival de criatividade do mundo.